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618多点Dmall单量破百万新零售谁将

2019-05-14 22:49:36来源:励志吧0次阅读

今年的618显得格外热烈,京东启动无人车配送,并首次对外公布了交易金额:618期间(6月1日18日)交易额突破1100亿大关,主场气势势不可挡。

但在618期间,还有一股气力在激烈的交火。

众所周知,新零售概念从去年10月开始大火,2017年更是被定义为新零售元年,618、1111作为被电商行业公认的两个的节日,无疑成为了新零售的主战场,而作为商家的必争之地之一京城,618的战况如何呢?

盒马 鲜生入京京东要开线下店

赶在618前夕,新零售的代表企业之一盒马鲜生低调入京了。6月9日,盒马鲜生在北京十里堡的家门店一开业就引发了业内的一阵骚动,很多人慕名前来,想要体验一下细腻的海派服务,体验一下新零售。

众所周知,盒马鲜生构建了生鲜食品超市+餐饮+电商+物流配送多业态融会体,自2016年1月在上海推出首家门店后, 一直颇受业内关注和好评。然而,盒马在上海的风潮仿佛并没有在北京得到延续。

跟想象中落差很大、跟上海的门店比差很多,有一些逛完盒马的顾客对说。甚至有媒体调侃,很多拉着小车的大爷大妈从盒马铩羽而归。

有业内人士称,或许是因为盒马鲜生早期的IP效应太大,消费者期待过高,而现实中的门店与想象之间存在差异;第二,零售业本地化属性很强,主打精致服务的上海风格在北京能否真正的不打折扣的落地,值得打个问号。

阿里打到了京东的老家,这明显也让老刘坐不住了。

6月16日,一则低调的消息开始在电商及零售圈传开,京东要开线下生鲜店了,不仅如此,连位置都选好了。有媒体报道,京东线下生鲜店选址初步确定:家店位于京东总部附近的亦庄大族广场,经营面积在4000平米,第二家店位于海淀区清河中街的五彩城,经营面积在2000平米左右。而京东热衷的朝阳区西大望路合生汇购物中心,与盒马鲜生十里堡店直线距离只有3千米。

不仅如此,京东下的拓展十分卖力,在此之前,联手永辉、沃尔玛超市,还发布了百万家便利店计划。

多点悄无声息突破百万单

京城之中,还有另外一股气力在暗涌,那就是多点Dmall。

2015年4月,多点成立,作为一家线上线下一体化全渠道新零售平台,通过多点+战略,与战略合作伙伴物美在北京和杭州走出了一条全新的新零售之路。

多点用互联思惟改造线下传统商超物美,同时,在深度的磨合当中,物美的零售基因也深刻的影响了多点的思惟,使多点能够用零售的心态去重新定义电商。一名多点内部人士如此描述了两年来线上线下的磨合。

据了解,多点Dmall从6月16日18点正式开打618战役,万款商品0元购,开场 14分钟,全渠道突破万单;2小时16分,10万单产生。据从多点了解到,此次多点618的目标单量为100万单。

多点内部人士表示:经过周年庆之后,多点通过对用户的消费行为进行细致的分析,实现了更加精细化的运营,这极大的提升了用户的留存率和活跃度,为618能打下如此高的单量奠定了基础。

此外,401周年庆之后,多点华东、华北进行了拆分,华东线上运营中心开始专注操盘华东市场,这为多点在北京大本营以外,开辟了增量市场。

6月18日16时32分,多点提前7小时27分完成了100万订单的任务;至24点618结束,多点单量突破119万,刷新了历史大促的单量记录。

据多点相干人士透露,618之后,多点的注册用户到达2365万,同比实现增长294%。而易观千帆统计的APP月度活跃用户数据显示,多点5月月度活跃用户数据达285.43万,排名第479位,紧随1号店身后。

多点在618战役中的成功,检验了多点+战略模式的可复制性,也体现出多点赋能线下传统商超的真实实力。据从多点了解到,目前有几家区域性的大型商超正在与多点积极洽谈,准备接入多点平台。

多点目前已经具有了从技术、会员、支付、门店管理等方面为线下商超赋能的能力,帮助传统商超从线上到线下真正实现一体化的买通,进行新零售转型。一位多点内部人士表示。

巨头纷纭入局新零售被广泛认可

尽人皆知,移动互联进入下半场,流量红利消尽,除了产品和服务外,用户成为极为重要的资源。因此,各大电商平台觊觎线下流量,对线下寄与厚望。阿里的新零售概念在这样的时代命题下也应运而生,试图联动线上线下对人货场进行重构。

而新零售不仅在国内被广泛认可,电商巨头亚马逊近期的大动作,无疑为新零售模式提供了更强有力的背书。

6月16日,亚马逊公司宣布,将以137亿美元现金收购美国全食超市,深耕生鲜电商领域,全食超市是全美的天然食品和有机食品零售商。双方达成收购前,全食超市估值约在110亿美元,亚马逊的收购溢价约在25%左右。消息公布,亚马逊股价在美股开盘后飙涨,涨幅达到2.9%。

股价的大幅提振可以泄漏出,亚马逊对线下的重金布局,不但成为了行业内的强心剂,更是取得了资本市场的认可。

一年前,我们还是孤独、迷茫的在摸索,通过自己趟过的坑慢慢前行,随着巨头纷纭入局,多点有了同行者。上述多点内部人士如此描述这两年多来的感受。

不过,对于巨头的重金砸入,多点还能否持续保持先发优势,也是一个的问题。

对此,有零售业内人士表示,新零售不同于以往的电商,通过烧钱扩大范围、抢占市场就能成功,新零售更要求企业回归商业本质,如何在攻占市场的同时又能盈利,这都需要摸索,所以对于已经有了相对成熟经验的多点来讲,也许,新零售才是一个真正的风口。

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