80后市场总监批徐静蕾面子说不理性存

　　《80后》市场总监批徐静蕾“面子说”不理性

　　《80后》导演李芳芳(真爱了就会很在乎图片来源：晨报吴磊)

　　就在各界为电影植入广告争得不可开交之时，即将于6月25日上映的电影《80后》，一部无大牌明星、无真情本无语大投资、无特技的三无电影，获得某品牌约7千万元的非植入广告式赞助，合作新模式加上巨额资本，成为近期热点话题。日前，《80后》导演李芳芳，与品牌方市场总监郑嘉春一起接受晨报专访，揭秘三无电影受大品牌青睐的全过程，并表示植入广告并非品牌有意义的营销模式。

　　发短信偶得巨额投资

　　据介绍，投资约1380万元的《80后》，拿下了约7千万元巨额赞助，成为中国电影和单个产品合作之，超过了徐静蕾的《杜拉拉升职记》的三倍还要多，却与植入广告无关，主要是线下合作，包括在央视青歌赛、江苏卫视《非诚勿扰》等热门栏目的广告投放、全国高校巡展、全国4城市10天免费试映等。此外，《80后》新人演员刘冬还以七位数酬劳成为该品牌代言人。

　　李芳芳表示，从没想过要靠植入广告来回收成本，我这是次拍电影，带的演员全是新人，没能力考虑如何能把广告植入和电影结合好。片子剪出来后，用各种朋友关系来找这个品牌董事长的，每天给他低速离心机发一个短信，他次回短信：我很忙，谢谢你！我又发了六七个短信，然后他就答应来了

　　徐静蕾面子说不理性

　　从品牌营销的角度，郑嘉春总监认为，植入广告并非品牌有意义的营销模式，植入广告本身是单向的，企业投一个硬广告，就是一种花钱的单向获益。应该是要把单向性的东西做到一个双向性的互动上，合作才长久。他提高速公路隔音屏障到了《杜拉拉升职记》导演徐静蕾说的没有植入广告会没有面子的话，认为徐静蕾的面子说不理性，徐静蕾这样说，要么未来她付出巨大的成本，要么她的植入广告会越来越少。不过，三无电影《80后》能得品牌青睐，重要的是定位，《80后》没有大明星，不哗众取宠，我们也不太喜欢用明星，其实《钢铁侠2》我们都谈过，我们放弃了。其实电影和产业也像谈恋爱，是很好的朋友，但未必是爱人。

　　争执每天都在发生

　　不过，有赞助对电影未必就是好事，合作中主创与品牌矛盾重重。李芳芳坦言，导演的困境应该是缺少对其他行业的游戏规则、做事方式以及利益点的了解，我感受深的一点，为什么会产生争执，就是一个是要宣传电影，一个是要宣传品牌。有次在一个大学做活动，我的团队说换个场地放电影，因为新场地比原来的场地大。我想这是好事，就答应了。没想到，人家（品牌方）已经在计划场地做了一周的准备、铺排，我们拍大腿一改，别人的付出全白费了。我不懂，我底下的人更不懂。类似这样的事情每天超过五起。，李芳芳、郑嘉春总监都认为，电影和品牌的合作从剧本阶段开始，这次的合作多只能说做了30%，不能说是完整的。