80后市场总监批徐静蕾面子说不理性存
《80后》市场总监批徐静蕾“面子说”不理性
《80后》导演李芳芳(真爱了就会很在乎图片来源:晨报吴磊)
就在各界为电影植入广告争得不可开交之时,即将于6月25日上映的电影《80后》,一部无大牌明星、无真情本无语大投资、无特技的三无电影,获得某品牌约7千万元的非植入广告式赞助,合作新模式加上巨额资本,成为近期热点话题。日前,《80后》导演李芳芳,与品牌方市场总监郑嘉春一起接受晨报专访,揭秘三无电影受大品牌青睐的全过程,并表示植入广告并非品牌有意义的营销模式。
发短信偶得巨额投资
据介绍,投资约1380万元的《80后》,拿下了约7千万元巨额赞助,成为中国电影和单个产品合作之,超过了徐静蕾的《杜拉拉升职记》的三倍还要多,却与植入广告无关,主要是线下合作,包括在央视青歌赛、江苏卫视《非诚勿扰》等热门栏目的广告投放、全国高校巡展、全国4城市10天免费试映等。此外,《80后》新人演员刘冬还以七位数酬劳成为该品牌代言人。
李芳芳表示,从没想过要靠植入广告来回收成本,我这是次拍电影,带的演员全是新人,没能力考虑如何能把广告植入和电影结合好。片子剪出来后,用各种朋友关系来找这个品牌董事长的,每天给他低速离心机发一个短信,他次回短信:我很忙,谢谢你!我又发了六七个短信,然后他就答应来了
徐静蕾面子说不理性
从品牌营销的角度,郑嘉春总监认为,植入广告并非品牌有意义的营销模式,植入广告本身是单向的,企业投一个硬广告,就是一种花钱的单向获益。应该是要把单向性的东西做到一个双向性的互动上,合作才长久。他提高速公路隔音屏障到了《杜拉拉升职记》导演徐静蕾说的没有植入广告会没有面子的话,认为徐静蕾的面子说不理性,徐静蕾这样说,要么未来她付出巨大的成本,要么她的植入广告会越来越少。不过,三无电影《80后》能得品牌青睐,重要的是定位,《80后》没有大明星,不哗众取宠,我们也不太喜欢用明星,其实《钢铁侠2》我们都谈过,我们放弃了。其实电影和产业也像谈恋爱,是很好的朋友,但未必是爱人。
争执每天都在发生
不过,有赞助对电影未必就是好事,合作中主创与品牌矛盾重重。李芳芳坦言,导演的困境应该是缺少对其他行业的游戏规则、做事方式以及利益点的了解,我感受深的一点,为什么会产生争执,就是一个是要宣传电影,一个是要宣传品牌。有次在一个大学做活动,我的团队说换个场地放电影,因为新场地比原来的场地大。我想这是好事,就答应了。没想到,人家(品牌方)已经在计划场地做了一周的准备、铺排,我们拍大腿一改,别人的付出全白费了。我不懂,我底下的人更不懂。类似这样的事情每天超过五起。,李芳芳、郑嘉春总监都认为,电影和品牌的合作从剧本阶段开始,这次的合作多只能说做了30%,不能说是完整的。
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