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80后市场总监批徐静蕾面子说不理性存

2019-02-03 06:37:19来源:励志吧0次阅读

  《80后》市场总监批徐静蕾“面子说”不理性

  《80后》导演李芳芳(真爱了就会很在乎图片来源:晨报吴磊)

  就在各界为电影植入广告争得不可开交之时,即将于6月25日上映的电影《80后》,一部无大牌明星、无真情本无语大投资、无特技的三无电影,获得某品牌约7千万元的非植入广告式赞助,合作新模式加上巨额资本,成为近期热点话题。日前,《80后》导演李芳芳,与品牌方市场总监郑嘉春一起接受晨报专访,揭秘三无电影受大品牌青睐的全过程,并表示植入广告并非品牌有意义的营销模式。

  发短信偶得巨额投资

  据介绍,投资约1380万元的《80后》,拿下了约7千万元巨额赞助,成为中国电影和单个产品合作之,超过了徐静蕾的《杜拉拉升职记》的三倍还要多,却与植入广告无关,主要是线下合作,包括在央视青歌赛、江苏卫视《非诚勿扰》等热门栏目的广告投放、全国高校巡展、全国4城市10天免费试映等。此外,《80后》新人演员刘冬还以七位数酬劳成为该品牌代言人。

  李芳芳表示,从没想过要靠植入广告来回收成本,我这是次拍电影,带的演员全是新人,没能力考虑如何能把广告植入和电影结合好。片子剪出来后,用各种朋友关系来找这个品牌董事长的,每天给他低速离心机发一个短信,他次回短信:我很忙,谢谢你!我又发了六七个短信,然后他就答应来了

80后市场总监批徐静蕾面子说不理性存

。我记得在电影院那个台阶上,董事长走上聪明人以傻瓜缴的学费学习巴西谚语有一个楞头楞脑的流浪汉去走下来,找NTS传感器我讲这个电影的问题。后来他说,芳芳,我来帮你推广。没想到,确立了赞助关系后,品牌方反而主动提出虚化掉植入广告,片中品牌的镜头本来很多,但是赞助方老板看完后觉得还是虚化为好,一方面怕影响我们电影的流畅性,一方面觉得没必要,我很欣赏。而她在戛纳电影节时就说过植入广告过时了。

  徐静蕾面子说不理性

  从品牌营销的角度,郑嘉春总监认为,植入广告并非品牌有意义的营销模式,植入广告本身是单向的,企业投一个硬广告,就是一种花钱的单向获益。应该是要把单向性的东西做到一个双向性的互动上,合作才长久。他提高速公路隔音屏障到了《杜拉拉升职记》导演徐静蕾说的没有植入广告会没有面子的话,认为徐静蕾的面子说不理性,徐静蕾这样说,要么未来她付出巨大的成本,要么她的植入广告会越来越少。不过,三无电影《80后》能得品牌青睐,重要的是定位,《80后》没有大明星,不哗众取宠,我们也不太喜欢用明星,其实《钢铁侠2》我们都谈过,我们放弃了。其实电影和产业也像谈恋爱,是很好的朋友,但未必是爱人。

  争执每天都在发生

  不过,有赞助对电影未必就是好事,合作中主创与品牌矛盾重重。李芳芳坦言,导演的困境应该是缺少对其他行业的游戏规则、做事方式以及利益点的了解,我感受深的一点,为什么会产生争执,就是一个是要宣传电影,一个是要宣传品牌。有次在一个大学做活动,我的团队说换个场地放电影,因为新场地比原来的场地大。我想这是好事,就答应了。没想到,人家(品牌方)已经在计划场地做了一周的准备、铺排,我们拍大腿一改,别人的付出全白费了。我不懂,我底下的人更不懂。类似这样的事情每天超过五起。,李芳芳、郑嘉春总监都认为,电影和品牌的合作从剧本阶段开始,这次的合作多只能说做了30%,不能说是完整的。

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